苹果Vision Pro市场表现“温和” 推动国内市场高端化

近日，苹果Vision Pro国行版正式发售。与今年1月美国预售时迅速售罄、导致发货延迟至3月中旬的热烈反响相比，国行版的Vision Pro市场表现显得较为“温和”。

7月1日下午，21世纪经济报道记者在深圳万象城的苹果直营店观察到，在Vision Pro的展示区咨询的消费者并不多，不过工作人员表示：“现在体验预约最快只能排到7月8日，每位用户可以体验半小时，店内一小时可以接待12位用户，目前现货充足。”

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对比来看，广州的市场热度更高一些，天环广场的旗舰店一如既往人流如梭。7月2日，记者走访苹果门店发现，前来了解体验Apple Vision Pro的消费者非常多，本周内广州两家苹果门店已没有可供预约的时段。

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广州的苹果店员表示，这几天销售额不错，有不少人体验后选择在门店直接购买，也有部分顾客选择线上送货，产品现货非常充足。

IDC中国分析师叶青清向21世纪经济报道记者表示：“从销量上看，Vision Pro跟我们之前预期的一样，本身不会在数据上有非常突出的表现，它并不是一款大众化的消费产品。Apple对于这款产品的规划也是把重心放在商用端，后期主要还是看在教育市场和企业市场的表现。”

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体验爆火 销售温和

“很震撼”是很多体验过苹果Vision Pro用户对产品的普遍反馈，正面的评价也体现了苹果在技术、设计、沉浸式体验上的高水准。不论是超高清显示、还是交互创新，确实为XR产业带来新的方向。

一位体验者向记者分享道，在三十分钟内体验了观看照片与视频的功能，整体视觉效果非常惊艳，“就像是你一个人坐在巨幕影院的感觉”。他认为，虽然目前能够体验的内容不多，但效果很好。

但是，当话题转向购买意愿时，部分用户反而表示“暂时不会购买”。影响消费者购买决策的一个重要原因便是价格昂贵，苹果Vision Pro本身就定位高端，国行版提供了256GB、512GB、1TB三种存储容量选项，价格区间为29999至32999元，这一价格相比较普通的VR设备来说，价格翻了数倍之多，令不少消费者望而却步。

除了价格，影响消费者购买意愿的另一个重要原因主要在于产品本身存在一些缺点，“太重了”几乎是每一个用户体验的第一感受，不少用户表示体验完之后眼部周围会有些不适。

此外，续航能力也是用户反映的一个短板，依赖外接电池供电的Vision Pro，在常规使用下仅能维持约2小时的续航，播放视频续航最长也仅达2.5小时，这在一定程度上影响了用户的自由度和使用体验，甚至有一名体验过的用户调侃道：“体验的时候要是能有个充电宝就好了。”

为了更全面地了解市场情况，21世纪经济报道记者在探访苹果直营店时，还深入到了深圳华强北这一电子产品集散地。

据了解，华强北目前也推出了一些高仿Vision Pro设备，但记者在走访过程中发现，华强北目前提供Vision Pro设备的商家数量并不多。相比于正版的苹果Vision Pro，华强北Vision Pro售价区间为1500—1800元，价格几乎是苹果的二十分之一。

然而，低价背后是显而易见的体验牺牲。这些高仿设备在沉浸感、操作方式及功能多样性上均无法与正版Vision Pro相提并论。相比于苹果Vision Pro的手势操控和眼球追踪，华强北的高仿设备主要依赖传统的移动与按钮操作，且使用功能和应用场景较为单一，多满足用户观看视频或玩游戏等娱乐需求。

就销售情况而言，苹果直营店的工作人员透露：“目前主要购买群体集中在企业和忠实‘果粉’中。部分企业办公需要用到至少三个显示屏，而用Vision Pro则一个设备便可以搞定，性价比还是比较高。”

相比较而言，华强北的高仿设备市场并没有想象中乐观，尽管价格诱人，但销售情况并未因此显著好转。记者在现场观察到，尽管商家说购买的人有很多，但实际店铺人流量并不旺盛。

推动国内市场高端化

近年来，随着“元宇宙”概念的爆火，AR/VR应用技术吸引了科技巨头们的关注，苹果、Meta等公司陆续推出新品。今年上半年，苹果的Vision Pro头显上市，但2024年第一季度全球XR头显市场仍然疲软，AR和VR市场分化，而一些用户认为Vision Pro是“有钱人的玩具”。

Counterpoint的数据显示，2024年第一季度，全球VR头显出货量同比下降29%，环比下降51%；全球AR智能眼镜出货量同比增40%，然而，由于北美地区黑色星期五促销季结束和中国双十一促销季的影响，该市场环比下降45%。

不过，Counterpoint也指出，苹果Apple Vision Pro、Meta新品、三星和vivo计划在2025年发布的产品等，均将为市场带来更多增长。

叶青清认为，当前各大科技公司在AR/VR技术上的差距并不是非常明显，重点还是应该放在应用场景的突破和内容生态的搭建上。Vision Pro上现有2000个应用程序可供使用，但真正能够吸引用户、提供沉浸式体验的高质量内容却相对有限，不少用户吐槽与Vision Pro适配的软件、游戏或者电影实在太少了，在日常生活中的使用并没有很方便。

尽管Vision Pro在消费者市场面临冷淡反响，但不可否认的是，它所秉持的先进空间计算理念以及精湛的技术核心，仍为XR行业带来变革。

叶青清指出，Vision Pro的推出，更多的其实是在观测市场的反应，同时给了整个XR行业一个风向标。所以对于国内XR产业供应链和公司来说，Vision Pro遇冷并不能说是消极的信号，反而Apple的加入对于行业来说能在一定程度上加速XR厂商在中高端线的布局和发展，加剧厂商间的竞争。

此外，他认为Vision Pro会推动国内市场向高端化转移，促使相关产业链的厂商推出定价高于成本的产品，追求一定程度上的硬件利润。在下游的内容应用方面，苹果与多家国内应用开发厂商达成了包括在垂直行业和消费市场层级的合作关系，开发visionOS专属的内容应用，将会进一步推动VR在游戏娱乐以外的使用场景落地。长远来看，伴随低价版推出带来的出货量提升，关键组件的成本在2年内有望降低，这点对于国产硬件也是利好。