舍得郎酒老窖等赞助川超；大珍·珍酒已回款3.7亿元｜观酒周报
21世纪经济报道肖夏 综合报道
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上周末，川超正式拉开，临近双节旺季的白酒企业终于迎来了新的营销阵地——郎酒、舍得、老窖等四川酒企纷纷加入球队冠名商、官方合作伙伴队伍。
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行业要闻
川超联赛拉开，舍得、郎酒等四川酒企亮相
9月20日，2025-2026四川省城市足球联赛首场比赛正式拉开，赞助比赛的四川名酒也拉开了营销阵势。
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在成都领克队对阵遂宁舍得干队的开幕战上，舍得、郎酒双双高调亮相。来自遂宁射洪的舍得，不仅成为遂宁队的冠名商，也宣布成为首届川超联赛的官方支持企业。
郎酒也全方位拥抱“川超”，青花郎则成为川超首席至尊合作伙伴，红花郎将重点联系成都队，小郎酒将推出二十多款“川超联名城市版、盲盒版”，融入川超以及21座参赛城市的符号，计划在全省21个地市州展开全域营销，并通过“喝郎酒，赠门票”的互动方式，邀请郎酒消费者到“川超”现场感受比赛氛围。
类似舍得冠名遂宁队，泸州老窖也冠名了泸州队，泸州队将以“泸州老窖队”的身份征战川超联赛。
中国酒业ESG评级平台2.0上线 酒类全赛道覆盖
9月18日，2025年中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会年会暨全国理性饮酒宣传周新闻发布会在北京举行。
中国酒业ESG评级平台2.0版本的全品类覆盖成果成为会上亮点，该平台已从最初的白酒、啤酒、葡萄酒3大品类，扩容至涵盖白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒、露酒、果酒、威士忌、白兰地、利口酒及配制酒、酒精在内的十多种品类，实现酒类全赛道覆盖。
作为全国首个酒类专业垂直ESG评级平台，中国酒业ESG评级平台由中国酒业协会联合21世纪经济研究院于2024年共同搭建，2025年3月升级至2.0版本。
酒企动态
大珍·珍酒回款已达3.7亿元
9月19日，珍酒李渡集团董事长吴向东在直播中宣布“大珍·珍酒”正式上市。
“大珍·珍酒”于今年6月推出，采用团购模式，因为绑定厂商利益的新渠道模式“万商联盟”在业内引起高度关注，21世纪经济报道此前对珍酒李渡今年的新产品、新模式已有报道。
按照珍酒李渡上周的公告，首批联盟商的股票收益权最多达1.69亿股，支付股份来源于控股股东捐赠和二级市场购买。按照目前珍酒李渡的股价来看，其价值约16亿港元。吴向东介绍，首批参与第一季“万商联盟”的联盟商每组已获授16000股（或15000股，取决于支付方式）股票收益权。
（吴向东介绍联盟商股票收益权）
吴向东在19日的最新直播中透露，截至目前已经吸引了超过7000家客户参加万商论坛联盟，已有超过2860家客户签约，销量超过10万箱，回款达到3.7亿元，“在中高价位（酱酒）新品中应该是第一。”
吴向东表示，目前万商联盟已有200多个联盟商区域，全国还有500多个区域计划拓展，考虑分三批陆续开拓，鼓励公司营销人员主动报名。
百润股份回应21记者：实控人卖股为引入资源，后续暂无转让计划
9月10日，百润股份公告，公司实控人刘晓东拟向刘建国协议转让其所持有的6300万股百润股份无限售流通股股份，占公司总股本的6.01%。交易完成后，刘晓东持股比例下降至34.58%，并将直接套现14.7亿元。奔腾电器的创始人、董事长刘建国将成为公司持股5%以上股东，成为百润股份第二大股东。
在9月19日2025半年度业绩说明会上，百润股份财务负责人、副总经理马良对这一股权变动予以正面回应。马良回应21世纪经济报道记者提问时表示，“本次协议转让系转让方刘晓东先生基于为上市公司丰富股东结构，引入促进上市公司发展的资源，受让方刘建国先生为本间高尔夫有限公司的董事长，刘建国先生基于对上市公司未来发展前景和投资价值的认可而发生的权益变动。本次转让后刘晓东先生暂无其他股份转让计划。”
刘晓东长期控制着百润股份，在此次变动之前，除了百润股份上市、定增巴克斯酒业、发行可转债，其所持的股份少有变化，持股比例长期在40%上下。
迎驾贡酒总经理秦海回应21记者：预算目标非盈利预测 有不确定性
被誉为“黑马”的迎驾贡酒，今年上半年业绩急刹车，近五年来首次在上半年出现营收、利润双降。根据此前披露的财务决算与预算报告，迎驾贡酒2025年主要财务预算目标包括：营收76亿元（相当于同比增长3.49%），净利润26.2亿元（相当于同比增长1%）。
此前几年高增长时期，迎驾贡酒最终业绩多实现了财务预算目标。但在上半年同比两位数下滑后，全年业绩目标还能否实现？
迎驾贡酒总经理秦海回应21世纪经济报道记者提问时指出，预算目标是公司年度生产经营计划，不代表公司盈利预测，能否实现取决于市场需求等诸多因素，具有不确定性。
老白干酒总经理赵旭东答21记者：预期双节需求会有改善
二季度集体转跌后，区域白酒双节假期需求能否复苏？9月15日，老白干酒2025半年度业绩说明会上，老白干酒总经理赵旭东回应21世纪经济报道记者提问时表示，中秋国庆双节假期，预期市场需求会有改善，“大众礼宴、家庭聚饮需求有很大的市场空间。”
赵旭东表示，公司将通过持续开展名酒进名企、品鉴会、经济大讲堂、特聘品酒师、基地游等活动和方式，加强与消费群体的互动，深入挖掘消费场景，加强婚事宴白酒的推广力度。
小糊涂仙：三季度同比实现15%的增长
9月16日，小糊涂仙酒业（集团）有限公司董事副总裁梁国杰一行到访中国酒类流通协会。会上，梁国杰表示，今年以来小糊涂仙的业务保持良性发展，尤其在今年7-9月实现了15%的增长。公司重点发力宴席和团购渠道，其中宴席渠道7-9月实现了去年同比近20%的增长。
酒业人事
Haiying Cheng进入水井坊董事会
9月18日，水井坊公告，任命Haiying Cheng为董事。资料显示，Haiying Cheng此前为赫力昂公司全球生产力计划财务总监，现任帝亚吉欧亚太区及全球免税业务财务总监。帝亚吉欧是水井坊的大股东。
贵州茅台周振乾被查
9月18日，据贵州省纪委监委网站消息：贵州茅台酒厂（集团）技术开发有限公司副总经理周振乾涉嫌严重违纪违法，目前正接受贵州省纪委监委派驻贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司纪检监察组纪律审查和钟山区监委监察调查。
