必须“打通”中国市场：阿迪达斯CEO三年四次访华丨消费参考

21世纪经济报道记者贺泓源，实习生李音桦、韦怡琦 报道 

阿迪达斯对中国市场更重视了。

据阿迪达斯披露，2025年10月12日，阿迪达斯全球首席执行官（CEO）比约恩·古尔登（Bjoern Gulden）连续两年出席上海市咨会。继去年作为特邀嘉宾参与会议后，今年是首次以正式会员的身份参加。

图片来源于网络，如有侵权，请联系删除

这是古尔登担任阿迪达斯CEO三年来的第四次访华。除了参加上海市咨会，古尔登还在北京拜访了国家体育总局局长、中国奥委会主席高志丹。

如此重视中国的背后是，宏观形势变化下，阿迪达斯变得更加倚重这一市场。

在今年二季度，阿迪达斯营收同比增长2.2%至59.52亿欧元。若不考虑Yeezy影响，则增速达到12%。

其中，欧洲地区营收同比增长7%至19.97亿欧元（包括Yeezy影响后增速为4%）；北美地区收入同比增长15%至13.39亿欧元（包括Yeezy影响后增速为8%）；大中华区收入同比增长11%至7.98亿欧元。

从营收来看，大中华占比13.4%，仅次于欧洲（33.6%）、北美（22.5%）市场。

还需看到，阿迪达斯在二季度营收增速不及市场预期。基于北美市场面临关税的不确定性，这让本身体量就庞大的中国市场更具想象空间。

更关键的是，中国市场营业利润率达到22.7%，高于欧洲市场的21.9%，北美市场的12.8%。

由此，对阿迪达斯而言，中国市场正变得更具战略意义。

此种环境下，古尔登正向中国团队大力放权。他提到，现在阿迪达斯在中国市场销售的产品有95%是“中国制造”，在设计上也逐步实现了中国原创。而在明年，阿迪达斯大中华区总部将入驻上海西岸中环，新总部可容纳逾1500名员工。

这也代表着，古尔登访华频率，将会越来越高。

10月14日，上证消费80指数报收5125.77点，跌幅1.16%。

古尔登参加相关会议。图片来源：阿迪达斯

食品饮料

飞鹤发布配方新品

10月14日，飞鹤推出了多款“新一代更适合”的产品。其中启萃、迹萃等新品将于近期上市。另据飞鹤披露，其“星妈会”会员数已超过8500万。

来伊份将持续调转直营门店

10月14日，在来伊份2025年半年度业绩说明会上，有投资者提出门店结构调整是否已触及阶段性拐点。对此，该公司高层指出，截至上半年来伊份加盟门店1584家，占比53%。加盟占比逐年提升，标志着该公司逐渐从传统零售企业向连锁管理服务+供应链平台型企业转变。未来，来伊份将持续推动万家灯火战略，一方面优化单店盈利模型，主动调改部分社区店、特通店、商场店，同时推出生活店模型，并创新业内首家仓储会员店； 另一方面拓宽品牌认知度，加强全国加盟推广力度，持续调转直营门店。

青岛啤酒不评论即墨黄酒股权突遭冻结

近日，山东省即墨黄酒厂有限公司的1575.007671万元股权突遭冻结，冻结期限至2028年10月9日。这使得青岛啤酒收购案再添变数。根据执行信息，即墨黄酒大股东山东鲁锦进出口集团有限公司与新华锦集团有限公司列入被执行人，由广东省深圳市福田区人民法院执行。此前，青岛啤酒与新华锦集团、鲁锦集团及即墨黄酒签订《股权转让协议》，拟以6.65亿元收购即墨黄酒100%股权。据齐鲁晚报，青岛啤酒方面对此表示，与即墨黄酒合作暂时没有推进，一切以上市公司公告为准，对股权冻结事件不予评论。

康师傅首次跨界时装领域

10月13日，在2026 春夏上海时装周上，康师傅启幕了“食·裳——塑说新生万象循回”ESG主题时装秀。设计师围绕康师傅旗下红烧牛肉面、鲜Q面、冰红茶、茉莉茶四大核心产品设计了四个系列、近六十套专属时装。

农业

全国农产品批发市场猪肉平均价格上升

10月14日，据农业农村部监测，截至当日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为18.48元/公斤，较前一日上升。

国家粮储局：5年来全国粮食年产量稳定在1.3万亿斤以上

10月14日，国家发展改革委党组成员、国家粮食和储备局局长刘焕鑫在发布会上表示，粮食市场供应充足、运行总体平稳。5年来，全国粮食年产量稳定在1.3万亿斤以上，2024年首次迈上1.4万亿斤新台阶，人均粮食占有量比“十三五”期末增加25公斤，达到500公斤，高于国际公认的人均400公斤粮食安全线，做到了谷物基本自给、口粮绝对安全。

可可价格跳水近60%

10月12日，据媒体报道称，根据韩国农水产食品流通公社统计，可可国际价格已跌至20个月来最低水平。12月交割的可可期货价格跌至每吨5945美元，较年初下跌近50%，创去年2月以来新低。业内人士认为，近期可可价格的下跌是由于巧克力价格上涨导致消费需求减少，同时丰收预期增强。

洪九果品要求上市复核委员会复核除牌决定

10月13日，洪九果品发布公告称，2025年10月3日，该公司收到联交所的函件，上市委员会决定取消公司的上市地位。公司已于2025年10月13日向上市复核委员会提交书面请求，要求作进一步及最终上市复核委员会复核。

餐饮

遇见小面：港股上市申请获中国证监会备案

10月14日，中国证监会国际合作司发布关于广州遇见小面餐饮股份有限公司境外发行上市及境内未上市股份“全流通”备案通知书，该公司拟发行不超过235,108,000股境外上市普通股并在香港联合交易所上市。公司11名股东拟将所持合计613,324,800股境内未上市股份转为境外上市股份，并在香港联合交易所上市流通。

星巴克：推出“世界灵感咖啡”系列新品

10月14日，星巴克推出“世界灵感咖啡”系列新品，包括迪拜巧克力风味拿铁、西西里风情柠檬美式和西西里风情柠檬馥芮白三款产品。目前，三款新品均已上线官方小程序，售价分别为41元/大杯、36元/大杯和42元/大杯。

蜜雪冰城：旗下四川雪王农业公司增资至1亿元

天眼查App显示，雪王农业（四川）有限公司发生工商变更，注册资本由4000万元人民币增至1亿元人民币，增幅150%。该公司成立于2020年9月，法定代表人为杜瀟，经营范围包括初级农产品收购、水果种植、食用农产品批发等，由蜜雪冰城股份有限公司、李金成共同持股。

电商零售

京东旗下七鲜小厨门店入驻饿了么、美团

10月14日，据澎湃新闻，京东旗下七鲜小厨门店已入驻饿了么、美团外卖平台。京东方面回应，七鲜小厨始终保持开放合作的心态，只要消费者有需求，其他平台也愿意，我们非常乐于与其他平台合作，为更广大消费者提供“新鲜现炒 又好又便宜”的餐食。

饿了么多地试点取消骑士超时扣款

针对骑士超时扣款取消的问题，饿了么平台正在多个城市试点推广取消超时扣款。目前正在南通、常州、揭阳、景德镇等城市试点推广，预计10月覆盖更多城市。

小商品城：第三季度净利润为17.66亿元，同比增长100.52%

10月14日，小商品城公告，2025年第三季度营收为53.48亿元，同比增长39.02%；净利润为17.66亿元，同比增长100.52%。前三季度营收为130.61亿元，同比增长23.07%；净利润为34.57亿元，同比增长48.45%。

山姆“极速达”落地广州南沙

10月14日，据南方+，山姆方面已确认其即时零售业态“极速达”前置云仓正式选址广州南沙区金洲板块滨海御城周边，并计划于10月27日开始运营。

物流货运

京东物流：与阳春市政府、茂进科技达成合作

10月14日，据阳春融媒消息，京东物流近日与阳春市人民政府、阳春茂进供应链科技有限公司正式签署合作协议，三方将围绕乡村振兴、农村电商、供应链智能集散中心等领域展开深度合作，共同推动阳春市农业产业高质量发展，打造粤西地区数字乡村建设示范新标杆。未来，阳春市农产品有望通过京东平台设立农特产馆、助农旗舰店等方式，触达更广泛的消费市场。

奢侈品

古驰、蔻依和罗意威：因反竞争定价行为遭欧盟委员会罚款1.57亿欧元

10月14日，据界面新闻报道，欧盟委员会对古驰（Gucci）、蔻依（Chloé）和罗意威（Loewe）三家时尚品牌处以罚款，因其通过限制转售价格违反欧盟竞争法规。调查显示，这三家公司限制了合作第三方零售商自主设定线上线下零售价格的能力，涉及产品为古驰、蔻依和罗意威旗下品牌设计销售的商品。此类反竞争行为抬高了价格，减少了消费者选择。由于涉事企业配合调查，三家公司的罚款金额均获减免，总计超过1.57亿欧元。

时尚

优衣库中国营收下滑

10月9日，优衣库母公司迅销集团公布截至2025年8月31日止的全年业绩公告。在2025财年的海外优衣库业务的销售额中，大中华区同比下降4%至6502亿日元，时隔5年出现减收，而北美地区同比增长25%，达2711亿日元，欧洲地区同比增长34%，达3695亿日元。运营优衣库的迅销集团正将增长重心从长年作为盈利重心的中国市场转向其他地区，美国市场的重要性不断上升。

红杉中国或购Golden Goose全部股权

近日，据媒体报道，意大利奢侈运动鞋制造商 Golden Goose（黄金鹅）或被私募投资公司红杉中国（HongShan Capital）收购。Golden Goose现有主要股东为私募基金Permira和Carlyle，合计持股约88%。另外12%股份由马云和蔡崇信的蓝池资本持有。