报告：2025年国内游戏收入3507亿元，同比增长7.68%

南方财经全媒体记者 吴立洋 上海报道

12月19日，2025中国游戏产业年会大会在上海市徐汇区举办，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君发布了《2025年中国游戏产业报告》。

报告内容显示，2025年，国内游戏市场实际销售收入3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模6.83亿人，同比增长1.35%，两项数据均创历史新高。

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张毅君表示，市场收入与用户规模同步增长并再创新高的主要原因，一是移动游戏品质提升，二是多款头部长青游戏优化运营，三是小程序游戏增长强劲，四是产品多端互通玩家数量得以扩张。

国产自研游戏方面，2025年，我国自主研发游戏国内市场实销收入2910.95亿元，同比增长11.64%。张毅君表示，高速增长除了得益于头部长青产品稳定支撑外，多款自研新品也带来了明显增量。

此外，自研产品海外实销收入204.55亿美元，同比增长10.23%，规模连续六年超千亿人民币，收入规模再创历史新高；其中自研移动游戏海外市场实际销售收入184.78亿美元，同比增长13.16%。

细分到具体海外市场，2025年美、日、韩仍是我国移动游戏主要海外市场，占比分别为32.31%、16.35%和9.15%；德国、英国、法国合计占比8.84%。

出海收入前100位自研移动游戏中，策略类占比49.96%，比例显著提升；射击和角色扮演类分别占比9.69%和9.39%。

在国内细分市场中，移动端游戏收入占比为73.29%，保持主导地位；客户端游戏实际收入增幅明显，占比22.28%；网页游戏实际收入继续下滑，占比为1.23%。2025年国内云游戏市场实际销售收入2570.76亿，同比增长7.92%。

在移动端游戏品类中，国内收入排名100的产品，角色扮演类数量居首，占比20%，相比前两年有所下降；策略类（含SLG）数量次之，占比11%；卡牌类占比8%，射击类占比7%。

在具体收入规模方面，国内收入排名前100的移动游戏产品中，多人在线战术竞技类占比19.45%居于首位；射击类次之，占比18.29%；角色扮演类占比15.10%位居第三，三者合计占比52.84%

客户端和网页游戏方面，2025年国内客户端游戏市场实际销售收入781.60亿元，同比增长14.97%，主要得益于端游头部长青产品收入和人们移动游戏新品在PC端的同步发布；网页游戏市场实际销售收入同比下降6.74%，整体规模为43.25亿元。

主机游戏方面，2025年国内主机游戏市场实际销售收入83.62亿，同比增长86.33%，延续了三年来的高速增长态势。

电竞产业方面，2025年中国电子竞技游戏市场实际销售收入1700.51亿元，同比增长18.96%。

从题材来看，2025年二次元游戏市场282.81全年收入293.48亿元，同比下降3.64%，降幅有所缓解；2025年国内移动休闲游戏市场实际销售收入342.65亿元，同比下降9.56%，其中内购产生的收入为225.83亿元，同比增长9.80%，广告变现收入116.81亿元，同比增长9.10%。

小程序游戏的强势增长态势得到延续，2025年国内小程序游戏市场收入535.35亿元，同比增长34.39%，其中内购收入364.64亿元，占比68.11%，广告变现收入170.71亿元，占比31.89%。

此外，报告亦对2025年游戏产业发展总体情况进行了回顾，并对2026年的新情况与新趋势进行了展望。

张毅君表示，回顾2025年，我国游戏产业在未成年人保护、稳消费促增长、科技创新应用、传统文化传播、跨界跨域赋能等方面，均保持了良好状态，为助力新兴经济发展、繁荣中华优秀文化、激发全民创新创造活力作出了有益贡献。社会各界对游戏产业认知和舆情的持续改善，对产业生态环境的优化产生了积极和正面作用。

展望2026年，我国游戏产业将呈现以下发展趋势：一是小程序游戏继续保持快速增长；二是多端发行将得以延续，PC和主机游戏市场占比会持续提升；三是重度与轻量化游戏将呈现两极分化并行推进之势。

在国家“十五五”规划开局之际，伴随全球化进程不断深化，我国游戏产业将处于机遇与责任相互交织的新起点。必须牢牢把握高质量发展这一核心要务，优化布局，立足开放，主动融入国家数字经济建设战略格局，持续提升中国游戏国际影响力，坚守中华文化魂，赋能新质生产力，为国家经济与文化发展战略作出独特贡献。