人工智能打开网络微短剧市场新空间

网络微短剧迎来快速发展，成为文化出海“新三样”之一。 （资料图片）

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  作为一种网络视频新形态，网络微短剧近年来呈现蓬勃发展之势。专家认为，中国网络短剧市场正值爆发式增长时期，AIGC（生成式人工智能）技术的应用为行业发展打开了新的增长空间。随着行业逐步从野蛮增长向规范化发展过渡，内容精品化将成为行业未来发展趋势。

  短剧市场成热门赛道

  自2020年“短剧元年”以来，网络微短剧在国内迎来快速发展，吸引各路资本争相涌入，一大批爆款微短剧作品受到网民青睐，并获得不菲的经济收益。

  艾瑞咨询发布的《2024年中国微短剧行业研究报告》显示，2023年全年，微短剧规划备案3574部、上线备案584部；2023年微短剧行业市场规模达到358.6亿元，预计2024年将增长至484.6亿元。另据艾媒咨询统计数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%；预计2027年中国网络微短剧市场规模超1000亿元。

  短剧市场的异军突起有其内在原因：网络视频尤其是短视频的蓬勃发展，为微短剧成长发展提供了天然土壤；网络使用行为割裂日益明显，用户的碎片化网络娱乐习惯已然养成；产业链相关企业数量显著增长，微短剧行业市场投资热度不断升温，各视频平台扶持政策持续加码，极大激发了微短剧内容创作热情。

  万物有光影视创始人杨念认为，相较于长剧来说，短剧的优势在于其产出速度、效率以及呈现的整体周期都更短更高效，可以快速进行迭代，且能够通过数据精准抓取用户真正的内容需求。

  短剧的兴起对娱乐行业带来了多重影响。上海大学上海温哥华电影学院教学副院长迪恩·伯恩斯表示，当今中国已出现微短剧热潮，短剧有足够引起共鸣的故事情节，对于现实给予理想化的修正，也适应了快节奏的娱乐模式和移动消费习惯，其取材于大量的小说文本，打破传统的写作模式，可即时获得用户反馈。短剧的影响不仅反映在国内市场，在全球市场也在不断扩大。

  随着近年来许多短剧积极出海，网剧、网游、网文已成为当前我国文化出海“新三样”。国内网文平台前期出海发展和用户体量的积累为短剧出海创造良好环境，为行业带来新机会。据专业机构Sensor Tower统计，近一年短剧出海市场热度骤增。截至2024年2月底，已有多达40多款国内短剧应用试水海外市场，累计下载量近5500万次，内购收入达到1.7亿美元。

  AI助力行业迈上发展新台阶

  随着人工智能（AI）、大数据等新技术的落地应用，特别是AIGC视频生成大模型的出现，传统视频制作流程正在发生改变。越来越多的短剧制作企业通过积极拥抱AI浪潮，显著提升了短剧的内容质量和生产效率，并降低了制作成本，驱动行业迈上发展新台阶。

  今年7月，抖音联合博纳影业推出了全国首部AIGC连续性科幻短剧集《三星堆：未来启示录》，让业界耳目一新。作为首部AI生成式连续性叙事科幻短剧，该剧开启了影视产业和人工智能技术深度融合的全新篇章，探索从AIGC生成式短剧集到“AI+实拍长剧集”，再到“AI+工业化电影”的三步走模式。

  “AI与短剧的融合将激活潜在创作者，构建人才聚合平台，并丰富短剧类型。”博纳影业集团影视制作副总经理曲吉小江表示，作为全流程AI化的创新科幻项目，博纳影业团队专门为《三星堆：未来启示录》训练了一个AI自制影视剧集工作流程——AIGMS。随着AI技术在影视制作中的广泛应用，新的商业模式将不断涌现，虚拟演员、虚拟制作团队、数字版权交易等新模式将颠覆传统影视产业格局，创造更多的商业机会和价值。

  近日，快手星芒短剧《山海奇镜之劈波斩浪》圆满收官，该剧是国内首部AIGC原创奇幻微短剧，由快手自研视频生成大模型可灵AI提供技术支持。

  快手文娱业务部星芒短剧业务负责人王海月表示，快手平台短剧日活用户从2023年的2.7亿人次增长至2024年的3亿人次，重度用户从9400万人次增长至14600万人次。面对如此庞大的市场需求，AI成为提升短剧制作效率的重要工具，而快手星芒后续也将会推出针对AIGC赛道和内容开发者的创作人员孵化计划。

  北京聆心智能科技有限公司首席执行官郑叔亮认为，AI对影视内容商业模式最重要的变化是，能够以多元化的形式娱乐大众，在视听和内容创意上提供更多的想象空间。

  精品化将成未来趋势

  近两年，短剧市场狂飙突进，同时也泥沙俱下，中国消费者协会近日发布的2024年上半年消费维权舆情热点报告中，微短剧付费乱象及内容违规被点名。国家广播电视总局此前发布《关于微短剧备案最新工作提示》，要求自2024年6月1日起，微短剧需按投资额分类分层审核，未经备案的作品不得上网传播。

  随着微短剧管理新规定正式实施生效，微短剧“分类分层审核”“白名单”等制度的落实，有望加速形成网络微短剧行业“良币驱逐劣币”的积极效应，促进行业高质量发展。

  上海大学温哥华电影学院副院长陈晓达表示，分类分层备案审核新规对于提升微短剧的品质、促进内容创新起到积极作用。

  据陈晓达介绍，除了剧本、拍摄这两大关键环节外，目前微短剧产业链中所占成本最高的是流量投放。但是相关数据显示，今年上半年微短剧流量投放规模约为116亿元，较年初预测有明显下降。这说明2024年微短剧流量投放市场大盘趋于稳定，市场正在发生变化。微短剧的形态逐步从迎合受众转向培养受众的新阶段，并逐步朝着国际化与精品化的方向发展。

  在业内人士看来，受国家监管与用户需求影响，微短剧内容精品化成为推动行业发展的关键要素。随着行业逐步趋于规范，微短剧的流量红利可能在消失，但是内容红利的长期价值才刚刚开始。

  嘉兴九州文化传媒有限公司公共事务总监段鹏表示，“微短剧行业发展需要内容合规、产业链优化以及精品化构建。对行业来说，接下来要从微短剧精品化发展到微短剧产品的良性生态构建。”（记者 高少华）