千亿白酒龙头突发换帅 ！顾宇如何带领洋河突围行业调整？
21世纪经济报道记者肖夏重庆报道
又一位宿迁政府体系出身的官员，成为苏酒集团的掌门人。
洋河股份官网7月1日深夜披露，根据中共宿迁市委文件精神，顾宇任江苏洋河酒厂股份有限公司（苏酒集团）党委书记，张联东不再担任该职务。
图片来源于网络，如有侵权，请联系删除
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7月1日晚间，洋河股份公告，称董事会于近日收到公司董事长张联东的书面辞职申请，张联东因工作调整，申请辞去公司第八届董事会董事、董事长及董事会战略委员会主任委员、提名委员会委员职务，张联东原定任期至公司第八届董事会届满时止，辞职后不在公司及控股子公司担任其他职务。
当天下午收盘前，洋河股份尾盘小幅拉升，报收64.64元/股，市值973亿元左右。7月2日上午，洋河股份股价继续上涨。
洋河管理层将迎来变动的说法，此前就已经在市面上传开。在此之前的6月25日，宿迁市政府免去了杨卫国的宿迁产业发展集团有限公司董事长、江苏洋河集团有限公司董事长、江苏双沟集团有限公司董事长职务。
而在此之前三天的6月22日，洋河大曲高线光瓶酒上市的同一天，张联东与京东集团创始人、董事局主席刘强东，中国酒业协会理事长宋书玉等齐聚内蒙古沙漠营地，一同品鉴洋河为京东特别定制的光瓶酒，双方签约并达成了深度合作。
21世纪经济报道记者梳理履历注意到，顾宇与张联东在工作经历上有诸多相似之处，均先后在宿城区、宿迁市、洋河新区工作过。面临白酒行业深度调整期，更年轻的顾宇到任，代表着宿迁地方对洋河的重大期许。
（顾宇，来自宿迁市政府官网）
张联东执掌四年半 洋河迈过300亿
张联东出生于1968年9月，江苏宿迁人，今年将满57岁。
2021年1月，张联东任洋河股份（苏酒集团）党委副书记，次月他当选为洋河股份第七届董事会董事长，正式执掌洋河股份。此外，他还担任江苏双沟酒业股份有限公司董事长，同时掌管洋河股份旗下的洋河、双沟两大老名酒。
在来到洋河之前，张联东的工作经历集中在宿迁政府体系。
他从宿迁市支口乡党委组织干事起步，历任宿城区宿城镇（后划入宿城区）组织委员、党委委员，宿城区幸福街道党工委副书记、纪工委书记、办事处主任等职，还曾担任宿城区副区长，宿迁市政府副秘书长，宿迁市城管局局长、党组副书记，宿迁市洋河新区党工委书记、洋河镇党委书记等职务。
执掌洋河股份期间，张联东提出了“二次创业”的口号，推动洋河股份年营收从2020年的200亿元出头提升至2023年突破300亿元。
在任期间，张联东主要推动 “双名酒、多品牌、多品类” 战略，明确洋河、双沟、贵酒为三大增长极。在任期间，洋河股份也推出了上市以来的首个股权激励计划，参与人数超过4700人，以此激发员工活力。
这当中，双沟品牌势能提升明显。
上任后不久，张联东就提出了全面推进 “洋河 + 双沟” 双名酒发展格局，将双沟酒业的营收由原来的十亿元出头提升至三十多亿元，在公司整体营收中的占比也提升至两位数，成为新增长点。
高端化，也是张联东任上的重要推进方向。
洋河股份2022年推出了定价高达4699元的梦之蓝·手工班（大师班），进一步拔高手工班的档次，2024年继续将梦之蓝·手工班升级为系列，主打年份酒概念，发布了手工班10年、手工班15年、手工班20年，分别采用贮存10年以上、15年以上、20年以上的老酒为主体基酒，进一步推进洋河品牌的高端化。
洋河股份在年轻化、国际化两大长期方向上也开展了探索。
张联东在任期间，洋河股份参与世界经济论坛、 国际合作高峰论坛、联合国妇女大会、第三届中英企业家峰会等国际高端会议，并积极参与白酒“申遗”。洋河也在欧洲、北美等海外市场开展营销活动。面向对新一代消费者，洋河2023年推出了新一代的微分子，此外近年也在酝酿果酒产品，进一步拥抱健康化、年轻化的新消费趋势。
新帅顾宇面临重任
而从张联东手中接过重任的顾宇，同样是宿迁政府体系出身。
顾宇1978年5月出生，江苏泗阳人，党校研究生学历。1997年任泗阳县委秘书、泗阳县委办公室秘书科科长、副主任、政策研究室主任，后历任江苏省泗阳县张家圩镇党委书记，沭阳县政府副县长，沭阳县政府副县长、党组成员，沭阳县委常委，宿迁市洋河新区党工委副书记、管委会主任，宿迁市应急管理局党组书记、局长，宿迁市宿城区委副书记、区长、区政府党组书记等职务。
可以看出，和张联东一样，顾宇的工作经历长期集中在宿迁政府体系，同样是党校研究生学历，也先后在宿城区、宿迁市、洋河所在的洋河新区工作过。不同之处在于，顾宇要年轻10岁。更年轻的掌门人到来，代表着大股东宿迁政府对发展好洋河的重大期许。
在白酒深度调整期的影响下，洋河同样也面临压力。
2024年，洋河的经营指标回落，白酒行业前三格局时隔多年首次变化。如何谋求增量，保持在白酒行业的头部地位、保持在江苏省内的领先身位，将是顾宇任上的重要KPI。
酒业评论人肖竹青对21世纪经济报道记者表示，除了继续推进双名酒战略、继续运营手工班品牌抢占高端心智外，他建议洋河股份重新开展“组织化做团购”的“后备箱”工程，从抢渠道，抢终端，到争夺高净值人群“后备箱”，通过消费者拉动升级江河股份传统的渠道推动渠道策略，同时要激活营销体系主动营销的战斗力，优化人才引进、考核和激励机制，稳住江苏省内市场，组织河南、湖北、山东、福建等核心根据地市场会战。
此外，市值表现也会是外界观察新掌门工作表现的维度之一。21世纪经济报道记者注意到，由于股息率处于高位，近两周洋河股份股价出现逆势回涨趋势。
面对白酒深度调整期，张联东任上洋河选择大幅提升投资者回报。
2024年洋河股份提出了三年分红规划承诺，2024年度至2026年度每年度的现金分红总额不低于当年实现归属于上市公司股东净利润的70%，且不低于人民币70亿元（含税）。此外在2025年初，洋河股份实施了35亿元的2024年度中期分红，是上市以来首次中期分红。
投资者期待的股份回购、控股方新一轮增持会否推进，还有待观察。2024年底洋河披露了市值管理制度，其中明确提出必要时使用相关资本市场工具如二级市场回购、大股东增持、董事和高级管理人员增持等方式，提振市场信心。
