多维度把脉湾区消费新趋势 大湾区高品质消费迭代升级

21世纪经济报道记者 高江虹 柳宁馨 实习生李意璠 柯静娴澳门报道

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9月27日，《粤港澳大湾区高品质消费报告（2024年）》（以下简称：《报告》）在第三届中国（澳门）国际高品质消费博览会暨横琴世界湾区论坛正式发布。

《报告》通过对比国内四大城市群，对标国际三大湾区，多维度数据分析、多视角高维观察，深层次把脉大湾区高品质消费的新趋势，提出前沿思考与建议，以期为我国持续推动消费创新升级，全面推动消费高质量发展提供探索经验。

《报告》由南方财经全媒体集团、南光（集团）有限公司、南财高品质消费研究院联合发布。《报告》认为，粤港澳大湾区有庞大的内需市场，又是全球高端制造重地，也有先进的金融服务体系，可以重点关注打造包括新零售、预制菜、时尚生活等七个高品质消费赛道。并建议大湾区要鼓励跨境电商发展，推动外贸转型，打造一系列大湾区时尚品牌和节庆，以及大湾区特色展会等。

大湾区高品质消费基础领先全国

粤港澳大湾区是我国开放程度最高、经济活力最强的区域之一，具有发展高品质消费的良好经济基础。截至2023年末，粤港澳大湾区总人口约8688.44万人，经济总量约14.4万亿元，人均GDP超过2万美元。大湾区居民人均可支配收入达到11.08万元，人均消费支出达6.63万元，也远高于我国其他城市群。意味着大湾区居民的消费结构可率先向发达国家看齐。

除了居民消费水平高，《报告》还指出，粤港澳大湾区以占全国0.6%的国土面积容纳了约占全国6.16%的人口总量，人口的聚集提高了粤港澳大湾区的市场消费力和需求能力，人口的优势有利于粤港澳大湾区形成一个超大规模的内需市场。

更值得一提的是，大湾区人口结构的年轻化，对线上消费的热衷与认可，有利于发展壮大数字消费，推动线上线下消费有机融合。另外跨境电商进出口量的居高不下，也意味着这一市场对国内国际品牌的接受程度高，对全球消费品牌来说都是机会。

报告同时提示注意到大湾区居民消费结构中，去年的交通通讯、教育文化娱乐和医疗保健消费占比总和低于2019年的32.15%，值得警惕疫情冲击经济带来的人们消费心态上的转变。

四大湾区七城高品质消费多维度对比

《报告》还选取纽约湾区、旧金山湾区和东京湾区，从面积、人口、GDP、交通便捷与发达程度、世界500强企业与独角兽企业数量、奢侈品总部数量等多项经济数据，与粤港澳大湾区进行对比，并将涵盖四大湾区的七座湾区核心城市的高品质消费资源进行了对比，对粤港澳大湾区发展高品质消费的综合基础和未来潜力作出考量。

通过横向对比，可发现粤港澳大湾区无论是从经济规模总量、对外开放程度以及地理位置条件，都具备了打造世界级湾区的条件，足以从世界级湾区的层面对标各项指标，探索高品质消费发展模式。

比如在人口方面，粤港澳大湾区人口达 8688.44 万人，东京湾区位居第二，一、二名之间相差近 5000万人。在港口和机场吞吐量方面，粤港澳大湾区数据仍遥遥领先，2023 年港口吞吐量达到 7484.53 万标箱，机场旅客吞吐量约为 17569.31 万人次，都比其他湾区高出不少。但是在经济总量方面，粤港澳大湾区去年的表现稍逊一筹。

 

《报告》从吃、住、购、娱、教、展6个维度比较了四大湾区7座核心城市的高品质消费资源竞争力。研究发现，相比较纽约、旧金山和东京这三座湾区城市，粤港澳大湾区的广州、深圳、香港和澳门四座城市在各个指标上各具特色、协力并进。

比如香港的美食吸引力突出，2023年米其林餐厅多达78家，比2021年增加13%。深圳和广州过去两年五星级酒店数量增加不少，说明两个大湾区城市在高端酒店供给方面正快速弥补差距。 另外，深圳的品牌拥有量较两年前增幅近 11%，显示其消费影响力在快速上升。

建议大湾区布局七个赛道

通过一系列数据的对比与分析，《报告》也指出了粤港澳大湾区核心城市在高品质消费资源方面存在的短板，并借鉴国际著名湾区高品质消费产业情况，为粤港澳大湾区高品质消费如何更好发展提出了一系列思考与建议。

《报告》指出粤港澳大湾区有庞大的内需市场，又是全球高端制造重地，也有先进的金融服务体系，因此可以重点关注和打造七个高品质消费赛道：元宇宙消费、绿色消费、康养消费、教育消费、新零售、预制菜和时尚生活。

像“元宇宙消费”是在两年前的《报告》中提议打造的赛道，如今大湾区在这一赛道的发展日趋成熟，并培育出了25家独角兽企业，占全国元宇宙潜力企业榜的1/4。另外绿色消费赛道则在今年被党中央、国务院以文件认可，要求打造世界级绿色低碳产业集群。

今年《报告》特别建议大湾区发展新零售赛道，探索数字化时代新经营模式，并布局预制菜赛道，打造大湾区预制菜园区，另外在时尚生活赛道上，大湾区的产业基础也让国潮时尚用品的发展大有可为。

最后《报告》对发展大湾区高品质消费提出了9点建议。除了投资公共服务，打破消费边界；培育壮大高水平的中等收入群体外，我们建议大湾区大力发展直播电商、探索构建互联互通的电商平台新生态。鼓励跨境电商发展，推动外贸转型。打造大湾区时尚品牌和节庆，打造大湾区特色展会。还要强化消费服务细节与节庆传播力度，申报“湾区高品质”特色地理标识品牌，最后还要外引内育高品质消费研究专才。