喜剧影片“暗战”春节档丨消费跃龙门

21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道 

电影春节档进入倒计时。

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猫眼专业版数据显示，截至2024年2月8日17:36，春节档预售票房突破4.23亿元。其中，《飞驰人生2》以1.08亿元票房位居第一，该片由韩寒执导，沈腾、范丞丞、尹正主演，出品方包括亭东影业、淘票票、猫眼、博纳影业；《热辣滚烫》以1.06亿元票房排名第二，该片由贾玲自导自演，主演还包括雷佳音、张小斐等，出品方包括新丽传媒、中国电影、阿里影业；《第二十条》以8784.36万元票房排名第三，该片由张艺谋执导，雷佳音、马丽、赵丽颖主演，出品方为光线影业。

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动画片《熊出没·逆转时空》以7358.54万元预售票房排名第四，该片第一出品方为华强方特；宁浩执导，刘德华主演的《红毯先生》以2607.06万元票房排名第五，该片出品方为欢喜传媒。

排名前五的影片，均为喜剧。

韩寒执导，沈腾主演的《飞驰人生2》目前为春节档预售票房冠军。图片来源：片方微博

喜剧经济

喜剧影片扎堆背后是，各家都在力求稳妥。

在2023年，中等投资的喜剧影片收益非常好看。以当年票房冠军《满江红》为例，该片是由张艺谋执导，沈腾、易烊千玺、张译、雷佳音等主演的悬疑喜剧电影。基于制景相对单一，《满江红》投资金额算不上太大。但这一影片票房最终冲过45亿元。受此推动，《满江红》出品方欢喜传媒，在上半年营收13.93亿港元，同比增长95倍；净利润超4亿港元，实现扭亏为盈。《满江红》亦在2023年春节档上映。

谁都想复刻此种成功。

另外，今年春节档电影票价正在下滑。

譬如，《飞驰人生2》提供“买一赠一”活动，在部分平台，该影片每天限量发放“买一赠一”券。消费者领取的优惠券支持在春节档部分特殊场次，购买《飞驰人生2》电影票。

包括《飞驰人生2》《热辣滚烫》《第二十条》《红毯先生》等在内的影片，春节都已推出票补策略。补贴过后，一些影片最低价格降到了19.9元。

这有着多方因素推动。据21世纪经济报道记者了解，往年高昂的排片正成为过去时，因此片方把钱投入票补。

同时，各地方政府在投入补贴。比如，北京市将发放2000万元观影补贴，举办北京新春观影惠民活动。上海市宣布将于除夕启动2024上海春节优惠观影活动。四川惠民活动期间将推出3项“电影大礼包”，第一个大礼包是“千万礼包惠大众”，从当日起至3月31日，由四川省委宣传部牵头，省财政投入600万元，对观众购买电影票进行优惠补贴。

“暗战时刻”

另一头，片方求“稳”体现在多方面。

2024年1月29日，春节档五部新片将选择分线发行的消息在业内流传。

具体来看，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》均要求排片需达22%，《我们一起摇太阳》《熊出没·逆转时空》采取捆绑发行，排片要求分别为12%和10%。如按此种要求排片，春节档前两天，前述五部影片就占了88%排片，剩下3部影片至多只能占有12%排片。这反映出相对强势片方想要绑定收益诉求。

但此种道路很快被堵上。1月30日下午，中国电影制片人协会、中国电影发行放映协会与春节档影片八家投资出品方代表，就春节档影片发行放映工作召开座谈会。其中提到，与会者一致认为，任何单位或组织都不能利用市场支配地位干预包括电影排片在内的市场经营活动，对各市场主体正当的经营活动做出限制性安排。就此，片方与影院的市场博弈才得以平息。

总体来看，在这个电影业最重要档期，市场充斥着保守气息。好戏即将上演，希望今年春节档也是一场喜剧。