家电年报观察⑧丨烟灶业务回暖，老板电器2023年净利润增长10.2%
南方财经全媒体记者 吴立洋 上海报道
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4月25日，老板电器发布了2023年财报。数据显示，报告期内公司实现营业总收入112.02亿元，同比增长9.06%；归母净利润17.33亿元，同比增长10.20%。
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经历了2022年的增长停滞后，老板电器两大核心业务燃气灶与油烟机在2023年分别完成8.71%与10.13%的营收增长。此外，小家电、洗碗机、集成灶、热水器等业务营收在2023年也增长超过了20%，成为老板电器2023年主要增量来源。
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但财报中，老板电器谈及业绩增长时的描述却显得相当谨慎。其指出，2023年随着市场环境逐渐回归正轨，居民消费逐渐修复，但家电市场修复速度落后于整体消费。由于房地产市场仍处于出清过程，国内厨电产品市场还未完全进入存量市场等原因，厨电产品市场实现小幅增长。
这样的评价也引出一个关键问题——在传统家电市场增长见顶的大背景下，复苏节奏显著落后于整体消费市场的厨电企业，要如何寻求新的增长空间？
优势品类企稳
相较于2022年1.22%的营收增长，本次报告期9.06%的增长率很大程度上得益于收入占比分别为47.51%和23.84%的油烟机和燃气灶这两大业务的增长恢复。
2023年后，在消费需求释放影响下，烟灶等厨房刚需类电器销售情况开始好转。奥维云网（AVC）零售数据显示，2023年中国厨卫电器市场零售额达1669亿元，同比增长5.3%；其中，刚需品类（烟、灶、电热、燃热）合计零售额998亿元，同比提升6.5%。
在此过程中，头部品牌集中效应被进一步放大。根据老板电器2022、2023年报数据，虽市占率存在小幅波动，但其吸油烟机、燃气灶及烟灶套餐线上线下市占率基本保持行业领先。
利润方面，虽然10.20%的净利润增长率低于去年18.07%，但2022年的高增长一定程度上是受到2021年利润下滑近20%的低基数影响。把时间线拉长，2023年也是老板电器2020年后首次利润突破新高。
除了烟机类传统强势品类，2023年老板电器财报的另一值得注意的部分在于集成灶、热水器、洗碗机、小家电等新兴品类的强势增长，其中小家电更是增长超60%；而净水器、电烤箱、蒸汽炉等产品则延续了2022年的下滑趋势。
对比其他专注于集成灶领域上市企业2023年度的平淡表现，2023年老板电器在相关领域的发展显然完成了逆势增长。去年9月，老板电器集成厨电产品线总经理张瑄曾在公开分享时表示，集成灶的成长在市场上以专卖店和建筑市场为主，公司从2022年到2023年上半年基本上以专卖店方式拓展，有序地处理好了多元渠道的关系。
从渠道来看，老板电器线下渠道以帝泽、老板等高端化品牌为主，线上电商则主打名气、大厨等性价比款式，针对不同渠道开发专供产品。作为在厨电领域深耕多年的龙头企业，老板在战略控股金帝、正式入局集成灶后显然也充分发挥了该部分渠道优势，在2023年集成灶行业零售额下滑4%的当下，有力开拓了新品类的市场空间。
增长仍需新燃料
但正如前文提到的，当前厨电行业发展仍高度承压，是家电产业中高度依赖新房家电置办的行业。当下，一是房地产市场短期内趋势仍不明朗，二是即便在“以旧换新”周期中，家庭大件电器更换亦存在黑电、白电、厨电之间的选择和更换次序问题，如何保证消费者在预算有限的前提下选择更换厨电，亦是行业能吃下多少换新红利的难点所在。
这一方面要求厨电企业在保证烟灶大件不落后于市场竞争的同时，在蒸烤箱、洗碗机、料理机等新品类中开拓增量；另一方面是保证新推出的大件厨电产品在功能更新或性价比等方面足够打动消费者。
从企业发展战略来看，2023年-2025年老板电器的发展战略是聚焦烹饪赛道，以数字厨电驱动，开拓新增长点，到2025年再造一个新老板电器。
具体来看，在新品类方面，老板电器加大了在洗碗机等产品上的研发和营销力度，申请多项洗碗机相关专利，并在邀请王一博作为品牌代言人后很快借助后者开始推广洗碗机产品。
在产品更新方面，2023年老板电器研发支出3.87亿元，较2022年下降1.08%。不过今年4月，老板在成都成立子公司“成都老板创新科技有限公司”，表示将通过人工智能大模型等技术应用，为多元化、个性化的烹饪场景提供“千厨千面”的烹饪全链路整体解决方案。
在相关产品升级较为关键的技术方面，公司在财报中表示，已实现全品类语音控制、声纹识别、多种方言识别，用户指令满意度提升8%；IoT平台搭建完成，支持亿级设备长连接，App通讯最快速度提升300%，满足用户日常在线需求和高峰时间段的响应能力；图像及AI算法升级，应用于食材及烹饪成熟度识别，实现在一体机产品中的突破应用。
不过相关技术成果能否切实转化为产品力和市场影响力，还有待消费者进一步检验。艾瑞咨询研报指出，各厨电品牌纷纷投资布局智能产品和数字化战略以提升业绩，但智慧厨房生态系统的混乱成为隐忧。
