151家中国旅业涌向澳洲采购 创ATE规模最大国际买家团

21世纪经济报道记者 高江虹 墨尔本报道

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5月20日清晨飘起了雨，雨水裹挟寒风加重了南半球的寒意。澳大利亚维多利亚州墨尔本的国际会展中心里面，却是热气腾腾的另一番面貌。当天，第 44 届澳大利亚旅游交易会（ATE 24）拉开序幕，数千名来自世界各地的旅业代表相聚墨尔本，在未来四天内洽商旅游合作机会。

“本届ATE吸引了来自37个国家的600家旅游企业的714名买家代表，与621家澳大利亚旅游供应商的1500多名卖家代表进行一对一洽谈交流，成为ATE历史上与会买家和卖家企业数量最多的一届。”澳大利亚旅游局局长暨行政总裁韩斐励（Phillipa Harrison）透露，首次参会的新买卖家企业数量也创下新高，共迎来了109家国际买家企业和60家卖家企业首次参会。这些记录的刷新充分表明澳大利亚旅游需求的全面增长和强劲回升。

据悉，自国际旅游重启以来，赴澳大利亚国际游客数量持续攀升。最新数据显示，2024年2月抵澳国际游客数量已恢复至疫情前同期水平的93%。澳大利亚入境游预计将于2024年底恢复至疫情前水平。一直以来，澳大利亚旅游业都在为国际旅游恢复做足充分准备，自2020年起已有236家新酒店在澳大利亚开业。

尤其值得注意的是，今年共有151家来自大中华区的旅行社负责人和行业代表参加ATE24，再次刷新ATE规模最大的国际买家团队。

去年8月，澳大利亚进入中国公民出境团队游的试点国家名单，随后半年多在携程、途牛、马蜂窝等OTA平台，澳大利亚旅游的搜索一直位居前十。尽管消费者对澳大利亚旅行兴趣颇高，澳大利亚毕竟属于长途出境旅游，签证上又没有去年出现的多个免签国有优势，加之中澳旅游资源重新链接还需要时间，2023年澳大利亚只接待逾55万中国游客，远远未到疫情前的一半水平。

“老实说，恢复情况不够理想。”澳大利亚维多利亚州旅游局工作人员透露，作为疫情前中国游客入境澳洲第一大目的地，维多利亚州2019年接待中国内地游客高达67.56万人次，2023年只恢复不到三成，为19.15万人次。

但是澳洲旅游的恢复势头在2024年得到加速。21世纪经济报道记者在ATE现场与多个澳大利亚旅游目的地、酒庄和酒店人士交流时获悉，今年前三个月，中国游客大量涌入澳大利亚，澳大利亚旅游局方面透露前三个月中国入境旅游人数已经回到第二名，而旅游消费则再度重返第一名。

中国市场的快速回归与航司迅速复航息息相关。据悉东航去年到今年年初一口气开通了上海、杭州、南京到布里斯班、悉尼、珀斯和凯恩斯的多条直航航线，方便旅行社开展相关线路设计。有旅行社方面预计今年中国赴澳旅游人数预计可以超过80万人次。

不得不承认的是，尽管今年复苏势头强劲，与疫情前水平还相去甚远。据悉，在疫情前的2019年，中国是澳大利亚入境游客人次、消费总额排名第一的最大客源国。2019年澳大利亚共接待144万中国游客，占澳大利亚所有国际入境游客的15%，当年中国游客消费124亿澳元，占比超过1/4。

这也是为何澳洲旅游局上下为何如此重视中国市场，韩斐励直言中国市场的回归对澳大利亚旅游业的恢复及经济发展有着积极重要的意义。