中国酒出海周报丨白酒和葡萄酒借旅游出海；海关助力青啤龙年限定款登陆多国；欧盟修订酒饮添加剂规定

21世纪经济报道记者文静 实习生陈露 重庆报道

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中国酒出海，从品牌推广、新品上市、口味口感、销售渠道、合作伙伴、关税税率、饮用习惯、标准制定、政策法规、生活方式等都面临着和国内不一样的挑战。

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出海动态的开辟旨在和中国企业和地方政府一起，收集出海信息，关注即时资讯，一起出谋划策，共同突破壁垒，让中国酒走出国门，让中国酒香飘海外，中国文化影响世界。

路途遥远，21不仅陪伴，更是盟友。

 

酒企出海动态

中国酒业加入“你好！中国”

法国巴黎时间1月30日，法国巴黎布朗尼亚宫，由中国文化和旅游部、中国驻法国大使馆主办的“你好！中国”旅游推介会举办，中法各界人士约500人出席活动。作为庆祝中法建交60周年暨中法文化旅游年开幕活动之一，现场富含中国元素的四川文旅图片展、国窖1573的“品味中国年”宫灯系列作品、国窖1573中式特调酒等吸引众人驻足观赏、品尝。

其中，“品味中国年”宫灯系列作品将中国传统花丝镶嵌技艺和宫灯造型、吉祥瑞兽进行了有机结合，由国窖1573携手中国花丝镶嵌技艺传承人创作，荣获伦敦设计奖铂金奖。

嘉宾观赏“品味中国年”宫灯 图源：泸州老窖企业文化中心官微

泸州老窖常务副总王洪波参加中法旅游对话时认为，文化差异是旅游的第一源动力，首先要善于挖掘自身独有的历史文化资产，打造有特色、有吸引力的活动或文化IP；其次要善于整合资源开展跨界合作，提升海内外的关注度。

同时，据宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区权威发布媒体紫色梦想网消息，宁夏文化和旅游厅组织景区和酒庄负责人组成代表团也参加了此次推介会。在“丝绸之路”精品线路推介会现场，宁夏作为丝绸之路东段北道上的必经之地被纳入其中。宁夏文化和旅游厅相关负责人表示，2024年将把宁夏本土元素更好融入“你好！中国”国家旅游形象宣传推广活动，有效拓展入境旅游市场，以文旅促民心相通。

“没想到今晚的红酒这么好，我一定要带一瓶推荐给我的家人。”法国嘉宾弗朗索瓦女士说。

记者点评：

2023年全国文化和旅游厅局长会议提出，将“美丽中国”升级为“美好中国”，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象。文化和旅游部设计制作了“你好！中国”对外旅游推广品牌标识，由卡通熊猫形象、“Nihao China”彩色字母以及“你好中国”汉字古风印章构成，在各海外文化和旅游机构推广使用。

2013年，泸州老窖旅游区评定为国家4A级旅游景区。泸州老窖自2008年起每年农历二月初二举行集中展现酒史、酒礼、酒情的封藏大典，被入选为泸州市第七批非物质文化遗产项目。在“你好，中国”推广会上，泸州老窖景区成为了四川文旅重点推介景区。

白酒如何将中华优秀传统文化进行传承和弘扬？中国风土的葡萄酒如何别世界葡萄酒界认可，和国家旅游形象推广活动一起出海，是不错的选择。

 

10国驻华大使参观郎酒庄园

郎酒股份官微消息，1月26日-28日，来自巴哈马、博茨瓦纳、塞浦路斯、爱沙尼亚、莱索托、蒙古国等10个国家的驻华使节团参观郎酒庄园，郎酒集团董事长汪俊林率队接待。驻华使节团一行了解原酒酿造过程、看露天陶坛贮酒、在金樽堡体验调酒、进入天然藏酒洞群取酒。

爱沙尼亚驻华副大使马涛表示，他对白酒的了解并不多，这两天的美好时光完全震撼了他。“我亲眼看见了郎酒太多的珍贵之处——有关历史、传统、品味，还有酒与自然的完美融合以及这片土地上的人对酒的热爱，感谢郎酒庄园向我们打开了这扇门。”他说。

巴哈马驻华大使波莱特·贝瑟尔（右）与博茨瓦纳驻华副大使莫洛华（左）在仁和洞取酒 图源：郎酒股份官微

记者点评：

博茨瓦纳驻华大使馆公使衔参赞莫洛华表示，这次郎酒庄园之行后他将成为郎酒的代言人和郎酒庄园的宣传大使，这是一个美丽的开端，也是一段令人珍视的美好回忆。

文化和旅游部副部长杜江提出，我国正在积极出台“入境旅游促进计划”，这是一个三年计划，为入境游客提供更多高质量旅游产品和更多便利化服务。今年，全球旅游业呈现回暖趋势。中国旅游研究院院长戴斌预计2024年全年入出境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次和1070亿美元。经21世纪经济报道记者测算，分别将恢复到2019年的88%和81%。

邀请更多的外国人到酒庄、酒厂旅游，实地体验中国白酒的魅力，不仅可以赶上入境游利好政策的风口，还可以通过外国人购买白酒商品从而改善入境旅游收入结构，增加企业收入。

 

海关专班助力青啤出口

青岛海关消息，近日，来自青岛啤酒的64吨“龙年限定款”啤酒顺利装船出海。据统计，为迎接龙年新春佳节到来，青岛大港海关已累计验放年货啤酒2000余吨合计30万箱。

啤酒原浆保质期短，速度就是新鲜的保障，企业需要第一时间将啤酒运抵市场。为此，青岛大港海关成立以企业需求为导向的“出口啤酒联络专班”，各条线的业务专家搜集出口目的地对啤酒质量、标签以及知识产权等方面的最新要求，汇总研判后形成指导意见，并从设计生产到成品出厂跟踪指导，助力定制新产品走出国门。

海关关员对出口年货啤酒进行现场监管  摄影：冯茹

“这是本月的第3批订单，我们从2023年11月份就着手准备新年款式，这次专为全球华人设计了龙年限定罐。”青岛啤酒海外事业部总经理马宁介绍，目前，龙年限定款青岛啤酒已登陆美国、法国、西班牙、意大利、比利时、葡萄牙等多个国家和地区。

记者点评：

早在2022年初，青岛啤酒曾接到韩国经销商需求，生产出口当地知名主持人漫画形象定制罐装啤酒。因该产品人物漫画形象涉及授权，企业需同时满足韩国贸易准入和知识产权保护的双重压力。

海关处在国内国际双循环的交汇枢纽，掌握着一手关税信息和进出口产品数据。挖掘酒类产品出口潜力还需要发挥海关的能动作用：调研海外市场发展新态势，搜集国际市场对出口白酒的检疫要求，引导企业关注国外技术性贸易措施，从而帮助企业快速抢占海外市场。所以，“出口啤酒联络专班”也可以延伸到白酒、葡萄酒行业。

 

合作交流

宁夏建立中国葡萄酒配餐搭配体系

紫色梦想网消息，1月28日至30日，世界中餐业联合会会长邢颖一行来宁考察，宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业园区管委会与世界中餐业联合会签署战略合作协议，就弘扬中餐与中国葡萄酒文化、建立中国葡萄酒配餐搭配体系等方面开展合作。

世界中餐业联合会是1991年经中国政府批准成立，致力于世界中餐业发展的国际性组织，由全世界各个国家和地区从事中餐服务、中餐理论研究、中餐咨询服务及餐饮相关产业的企事业单位、社会团体和个人自愿组成，总部设在中国北京。该联合会先后举办了“世界厨师艺术节”“世界川菜大会”“行走的年夜饭”等活动。

记者点评：

餐酒搭配既是文化，又是生活方式。西方流行酒佐餐，可以为每道菜挑选一款酒；中餐的传统搭配很多时候是用酒推销菜。宁夏推动建立中国葡萄酒配餐搭配体系，是希望借助世界中餐业联合会的成熟平台实现“用菜推销酒”，借助菜肴进一步研究出适合佐餐的本土葡萄酒。

 

标准接轨

欧盟修订酒饮添加剂规定

欧盟官方公报消息， 1月25日，欧盟委员会发布实施条例（EU）2024/347，修订（EC）1333/2008号法规，即关于酒精饮料食品类别名称和某些酒精饮料中添加剂的使用规定。主要修订内容为：

（1）术语和定义：如用按体积计算的酒精浓度代替术语酒精；

（2）类别名称：新增如葡萄酒和其他产品、烈酒、芳香葡萄酒产品、其他含酒精饮料（包括含酒精饮料与不含酒精饮料的混合物，以及以蒸馏酒精为基料、酒精浓度按体积计低于15%的其他含酒精饮料）等；

（3）在酒精饮料中，喹啉黄、日落黄、胭脂红等不应被授权用于“伏特加”中；

（4）该实施条例在《欧盟官方公报》上公布后第20天生效，具有完整的约束力，并直接适用于所有成员国。

记者点评：

在我国，酒的度数表示酒中含乙醇的体积百分比，通常是以20℃时的体积比表示，如50度的酒，表示在100毫升的酒中含有乙醇50毫升（20℃条件下）；酒精度一般是以容量来计算，在酒精浓度后会加上“Vol.”，以示与重量计算区别。我国的酒精浓度术语和欧盟的修订接轨。

喹啉黄、日落黄、胭脂红都属于着色剂。我国《食品安全国标GB 2760-2014》规定，在含酒精饮料中，这三样只能在配制酒中使用。喹啉黄的最大使用量为0.1g/L、日落黄为0.1g/kg、胭脂红为0.05g/kg。伏特加是世界各大调味鸡尾酒的必用酒，这对中国出口的伏特加不会产生影响。