一代传奇谢幕 宗庆后：“娃哈哈是我整个人生所有的梦”

21世纪经济报道记者朱艺艺 杭州报道

2月25日，娃哈哈集团通过官方微博发布讣告：娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后同志，因病医治无效，于2024年2月25日10时30分逝世，享年79岁。

娃哈哈集团宗庆后同志治丧委员会，定于2024年2月28日上午10时，在杭州娃哈哈集团有限公司下沙基地（杭州市钱塘区白杨街道10号大街与5号大街交叉口）举行追思会。

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在该消息发布的几天前，就有媒体报道称，今年春节之前，宗庆后因肺癌入住浙江大学医学院附属邵逸夫医院。

对此，2月22日晚间，娃哈哈集团曾公开回应，“宗庆后先生确因身体原因正在医院接受治疗，目前情况稳定”，其同时强调，“娃哈哈集团各项业务正常运行”。

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曾经，宗庆后在一档电视节目中说，“一千个人的眼中会有一千个哈姆雷特，一千个人的眼中也会有一千个娃哈哈。但对我来说娃哈哈只有一个。他是我的整个人生，所有的梦，一切的意义、价值、标签、符号。它是我在这个世界上存在过的证明。” 

如果，随着传奇落幕，市场最关心的是，作为宗庆后女儿的宗馥莉能否顺利接班？

一代浙商传奇

娃哈哈2月25日发布的讣告中写到，宗庆后同志为中国共产党党员，全国劳动模范，全国五一劳动奖章获得者，优秀中国特色社会主义事业建设者，改革开放40年百名杰出民营企业家，第十、十一、十二届全国人大代表，中国共产党浙江省第十二、十三、十四届代表大会代表，娃哈哈集团创始人、董事长。

梳理公开信息，宗庆后出生于1945年12月，目前已年近八旬高龄。

创业三十年来，宗庆后将娃哈哈从一个校办企业的经销部发展为中国饮料龙头，他掌舵着娃哈哈集团这艘大船，在商海里乘风破浪，打造了娃哈哈纯净水、AD钙奶、爽歪歪等家喻户晓的国民饮料品牌。

早在20世纪80年代，在杭州市上城区清泰街160号，一栋三层小楼里，已到中年的宗庆后白手起家，承包了“上城区校办企业经销部”，这便是娃哈哈的前身。1991年，为扩大生产规模，满足市场需要，宗庆后带领娃哈哈营养食品厂以8000万元兼并杭州罐头食品厂，随后娃哈哈食品集团公司正式成立，当年企业产值就突破亿元大关，达到2.17亿元。

从1998年开始，娃哈哈连续20年领跑国内饮料行业，年均高速增长，牢牢占据中国饮料十强的半壁江山。

在娃哈哈的发展历程中，还有几个关键的节点：诞生于1996年的AD钙奶，成为备受瞩目的明星单品之一；同样在1996年，娃哈哈瞄准瓶装水市场，推出娃哈哈纯净水；1998年，娃哈哈推出碳酸饮料“非常可乐”。

2003年，娃哈哈的营收突破100亿元大关，成为全球第五大饮料生产企业。

在宗庆后的带领下，娃哈哈体量进一步壮大：2007年营业额超过250亿元，2008年销售额突破300亿元大关。

在此过程中，娃哈哈曾遭遇达能强行并购，经历“达娃之争”，但经过一系列诉讼与仲裁申请及谈判后，达能同意将其在各家达能-娃哈哈合资公司中的51%的股权出售给中方合资伙伴，娃哈哈商标重回宗庆后手中。

在人们普遍印象中，从少年到白头，宗庆后可谓创业半生，一直坚守一线、勤奋，行事稳健，作风朴素。

尽管屡次问鼎《福布斯》中国内地富豪榜“首富”，但在媒体公开报道中，宗庆后“批阅报告从不过夜。即便出差、生病的时候也不例外。他习惯看纸质版，所以每次出差，随行人员都会带上一个小打印机，A4纸和墨盒若干”。

值得一提的是，2018年和2020年，宗庆后曾两度接受21世纪经济报道记者的专访。

宗庆后在2018年接受21世纪经济报道记者独家专访时总结其经营哲学为“专注主业，小步快跑”。所谓“小步”，是指在决策上要小心谨慎，小步扩张，发现不对立刻撤退止损。“快跑”是指机会一旦出现，就迅速行动，把握机遇，不能犹豫。

也就是在2018年当年，娃哈哈终于迎来营收四年连续下跌之后的首次增长，实现营收总计468.9亿元。

“中国民营企业500强”榜单数据显示，此后的2019年-2020年，娃哈哈的营收分别为464亿元、440亿元。

开启宗馥莉时代

随着宗庆后猝然离世，市场最关心的是，接班人问题。

2021年12月9日，娃哈哈集团宣布，此前担任集团副董事长的宗馥莉，正式兼任娃哈哈集团总经理一职。而这一职位，之前由其父宗庆后兼任。

事实上，这是娃哈哈完成新老交接的关键一步。

随着宗馥莉的成长接班，宗庆后在娃哈哈逐渐退居二线。

在2023年接受媒体采访时，宗庆后也谈到了接班的问题，在他看来，守业比创业更难，“我应该不会退休，但是会退居二线，让年轻人在前面冲锋，我在后面看着，走偏的时候扭转一下，出点主意。”

关于宗馥莉的职业经历，娃哈哈集团在官方微信一篇文章中写道：2018年4月，宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长，开始主导品牌焕新；2020年3月起兼任集团销售公司副总经理，深度参与集团销售业务。2021年12月，宗馥莉正式出任集团副董事长兼总经理，以“后浪企业家”的身份逐渐走到了舞台中央。

需要指出的是，虽然宗馥莉时代开启，但娃哈哈面临着挑战。

据弗若斯特沙利文以及头豹研究院数据，2019-2021年，娃哈哈在含乳饮料市场市占率分别为24.87%/26.39%/ 23.60%，约为第二名伊利的两倍。同时，欧睿数据显示，依赖于含乳饮料业务的突出表现，娃哈哈在牛奶与风味乳饮料市场市占率较高，但随着行业竞争加剧，公司市占率从2019年的6.2%下滑至2023年的4.8%。

就在不久前，娃哈哈集团召开2024年全国销售工作会议，宗馥莉指出，对于2024年，要真正打开销售新通路，既要“全面”也要“聚点”。“娃哈哈创立的联销体模式犹如毛细血管般遍布全国，深入各地县镇乡村，构筑了稳固的市场，但这远远不够”，新的一年要在抓牢强势市场的同时，瞄准特通渠道，积极开拓新市场；产品方面，有14款新品亮相，娃哈哈提出更应该做到新品老品双管齐下，多措并举打产品“组合拳”；要坚持大健康发展战略，组建特色产品链和销售网络。

上述做法能否带来切实成效，业界仍在拭目以待。